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La marca de ropa deportiva Joma, encargada de diseñar las equipaciones de la Federación Española de Atletismo para los próximos Juegos Olímpicos, ha presentado hoy la vestimenta de los atletas de una forma inusual. En lugar de optar por una tradicional conferencia de prensa, la presentación se realizó a través de un vídeo protagonizado por los creadores de contenidos Nil, Guanyar, Reven y Ari, quienes mostraron al público las nuevas indumentarias.
El nuevo diseño ha generado una fuerte controversia. Algunos atletas expresaron su descontento en sus cuentas de X (anteriormente Twitter), criticando especialmente el color elegido para las nuevas equipaciones.
Ante estas críticas, Joma ha defendido su propuesta, explicando que "Hemos intentado identificarnos de forma diferente e innovar, como nos pide el mercado". Según la marca, el diseño busca ser llamativo y distintivo, con la intención de que los atletas sean fácilmente reconocibles durante los Juegos.
Según ha explicado la marca española, el nuevo diseño simboliza la llama olímpica a través de un degradado de colores que incluye el amarillo de la bandera nacional y el naranja propio del fuego.
Además del equipo español, Joma ha sido responsable del diseño de la equipación de hasta 14 federaciones de atletismo y 10 comités olímpicos, incluyendo a Italia. En total, casi el 15% de los participantes en los Juegos Olímpicos vestirán prendas diseñadas por Joma.
La presentación de la nueva equipación ha abierto un debate sobre la innovación y la tradición en el diseño deportivo, poniendo de manifiesto las expectativas y sensibilidades de los atletas y del público en general. La controversia servirá, sin duda, como un interesante caso de estudio sobre la intersección entre diseño, identidad nacional y la respuesta del mercado en el ámbito deportivo.
